«Прежде всего, чтобы работать как создатель контента и чтобы ваши рекомендации ценились аудиторией, вы должны зарекомендовать себя как бескомпромиссный любитель качества — качественного контента в сети и реальных отзывов о том, что вы продвигаете. Если это вам не подходит, то не нужно это показывать. Во-вторых, вы должны быть готовы много работать, чтобы построить свой личный бренд», — открыто говорит Стефания Арсова Бисеру Кунчеву и продолжает:
Профессия «инфлюенсер»
«Независимо от того, являетесь вы инфлюенсером или нет, хорошо развиваться в разных направлениях и уметь получать прибыль от разных видов деятельности, быть гибким и смелым. У меня есть рабочий контракт как у балерины, я также работаю через мой личный бренд @missbebeelle, у меня есть обязательства как фотографа и как менеджера на других страницах Instagram.»
Кто она?
Я — девушка из маленького городка, которая с юных лет мечтала стать принцессой или хотя бы балериной, но вместо художественной школы окончила среднюю школу с преподаванием иностранных языков, а затем UNWE по специальности «Экономика предприятия». Где-то потом эта же девушка, а именно Стефания (я), которой сегодня 35 лет, стала стюардессой, использовала языки, которые знала (английский, немецкий и русский), и взяла дело в свои руки, вернувшись к балету. Я поступила и получила вторую степень бакалавра по специальности «Балетное искусство/балетная педагогика» в Национальной академии исполнительских искусств имени Панчо Владигерова. В прошлом году этот бакалавр также превратился в успешно оконченную магистратуру по той же специальности. За это время балерина прошла путь от старшей стюардессы до пилота четырехместного самолета C172. Чтобы получить право летать в одиночку, быть командиром воздушного судна, требуется много мужества и учебы, а также летать совершенно одной над страной, часами напролет, без инструктора рядом, с одной лишь картой и компасом. В свободное время я люблю ездить верхом и заниматься воздушной акробатикой.
Расскажите, как у вас возникла идея стать инфлюенсером и что мотивирует вас быть им и продолжать развиваться в этом направлении?
Каждый из нас является агентом влияния — мы также получаем искреннюю рекомендацию на товар, услугу, отель или косметолога от семьи и друзей. Из-за моей любви к сценическим выступлениям мои рекомендации в какой-то момент стали публичными — на платформе Instagram, где я могла быть кем угодно — бегать в бальном платье по дворцам, демонстрировать красивые наряды по Италии, Англии и другим невероятно красивым странам и даже фотографировать слонов в Таиланде. (Фотография со слонами и по сей день является одной из моих самых любимых фотографий). Я люблю отзывы моей аудитории, моих девочек-принцесс, которые пишут мне о том, как их вдохновляет мой стиль, смелость и сказочность, это то, что заставляет меня продолжать делать повседневность более романтичной, а также высокая оценка моего контента брендами, с которыми я сотрудничаю.
Какими качествами должен обладать настоящий инфлюенсер и может ли это быть профессией?
Прежде всего, чтобы работать как создатель контента и чтобы ваши рекомендации ценились аудиторией, вы должны зарекомендовать себя как бескомпромиссный любитель качества — качественного контента в сети и реальных отзывов на то, что вы продвигаете. Если это вам не подходит, то не нужно это показывать. Во-вторых, вы должны быть готовы упорно работать над созданием своего личного бренда. Поскольку я также являюсь посредником между клиентом и инфлюенсером, я часто вижу много девушек, которые не предлагают качества, но хотят партнерства. Нельзя иметь неактивную или купленную аудиторию, единственные в своем роде фотографии, созданные без усердия и посредственного выражения, и желать получить бесплатный продукт. Мне потребовалось более 5 лет постоянной работы, чтобы стать тем, кем я являюсь сегодня. Таким образом, я хотел бы также отметить, что поставки, которые получают агенты влияния, на самом деле вовсе не «бесплатные». Они зарабатываются тяжелым трудом — чтобы построить себя и свое присутствие на платформе — быть актуальным, интересным и приятным для людей, которые следуют за вами, требуется довольно много усилий и много времени. Потом это может стать профессией, но это действительно не происходит вчера и сегодня и требует упорного труда и настойчивости.
Какие болгарские и мировые авторитеты впечатляют вас больше всего и чем?
В сети огромное количество вдохновения, сбывшихся мечт по фунту и потрясающих творцов. Я восхищаюсь Мартой Сьерра, Кристиной Макеевой, Кэти Гиоргадзе, Анушкой Лила, Марой Лафонтен и многими другими. В Болгарии у нас также есть замечательные агенты влияния с качественным контентом — например, мне всегда нравится Симеона Герджикова.
Наращивание аудитории, несомненно, является большой страстью и показывает одобрение того, что вы делаете. Развивая свой личный бренд, каковы ваши следующие цели и каких результатов вы ожидаете?
Я бы хотела, чтобы мой контент доходил до большего количества людей, мотивировал и вдохновлял их. Недавно я достигла 10 000 человек в моем маленьком розовом пространстве, и я надеюсь со временем удвоить эту цифру и иметь возможность сотрудничать с еще большим количеством замечательных брендов, больше путешествовать и показывать, а также запустить канал на YouTube.
Стефания Арсова
Когда потребитель покупает товар, который вы рекламируете, это происходит из-за его качеств или из-за вас?
Болгарский рынок сегодня предлагает бесконечный выбор и отличные продукты, услуги, отели мирового класса и различные впечатления. Чтобы «напомнить о себе» в море хороших вещей, бренды полагаются на инфлюенсеров — обычных людей со стилем и видением, которые подходят их продукту. Потребительская покупка всегда является результатом сочетания качеств продукта и правильного позиционирования и ассоциации с нужным человеком, который ему нравится.
Должен ли влиятельный человек иметь еще одну основную профессию? Могут ли эти две профессии идти параллельно или необходим четкий фокус?
Изучая экономику, я понял, что важно диверсифицировать доходы. Независимо от того, являетесь вы влиятельным человеком или нет, хорошо иметь возможность диверсифицировать доходы и зарабатывать на разных видах деятельности, быть гибким и авантюрным. У меня есть трудовой договор как у балерины, я также работаю через мой личный бренд @missbebeelle, у меня есть обязательства как фотографа и как менеджера на других страницах Instagram. Также необходим четкий фокус — на себе и развитии своих качеств и способностей в разных областях.
Стефания Арсова
Каков ваш рецепт сохранения популярности и имиджа в долгосрочной перспективе?
Успешный инфлюенсер не перестает развиваться каждый день. Вы следите за последними тенденциями в создании контента, адаптируетесь к изменениям вкусов, моды и даже алгоритмов на платформе, умудряясь при этом оставаться аутентичным и не предавать себя. Вы добавляете полезность, вдохновение и дозу волшебства и эстетики для других и не перестаете творить и «присутствовать».
Какой самый интересный продукт вы хотели бы продвигать?
Я бы хотела продвигать неизвестные стране, но эффективные и инновационные услуги и технологии, ретриты для направления и усиления женской энергии, творения от кутюр и путешествия в малоизвестные места планеты.
Стефания Арсова
Есть ли продукты, которые вы не стали бы рекламировать, и почему?
Я отказываюсь рекламировать добавки, поскольку прием большинства из них требует исследования организма перед началом приема продукта, и, по моему мнению, не стоит пить что-либо само по себе. Однажды я рекламировала отличный коллаген, но за этим исключением я оставляю за собой право отказаться от такого сотрудничества. Диеты, чаи для похудения, иммуностимуляторы — это точно не мой конек, и поскольку я не являюсь экспертом в этой области, я не берусь показывать такие продукты.
Каким вы видите себя через 10 лет профессиональной деятельности?
Я вижу себя танцующей «Лебединое озеро» несколько раз, с проверенным аккаунтом в Instagram с сотнями тысяч подписчиков, с которым мы поддерживаем теплые и сердечные отношения даже на других платформах и в социальных сетях. Конечно, я бы хотела, чтобы помимо того, что я частный пилот, как сейчас, я уже была в гражданской авиации, снимала потрясающие платья для еще более потрясающих брендов и была партнером замечательного туристического агентства, с которым мы могли бы открывать новые горизонты для моей аудитории.
Стефания Арсова
Если бы вам пришлось рекламировать Болгарию как туристическое направление, что бы вы сказали потенциальным туристам из-за рубежа, чтобы побудить их приехать сюда?
Я много раз показывал замечательные SPA-отели в нашей стране и считаю, что это одна из сильных сторон нашего туризма — курорты. Кроме них, я люблю рассказывать и показывать наши лавандовые поля и великолепные пляжи. Здесь так много интересного, и, как я люблю говорить, Болгария находится в двух часах полета на любой бюджетной авиакомпании Европы! Это того стоит!
Финал — если бы вам нужно было привлечь новых последователей одним предложением, каким бы оно было?
Это было бы первым предложением в описании моего профиля в Instagram:
«ВАША ЕЖЕДНЕВНАЯ ДОЗА ВОЛШЕБСТВА».
