Вот стратегия Tesla по увеличению продаж«>
Tesla может быть относительно новой компанией по сравнению с GM и Ford, но она переняла старую отраслевую тактику: ценовые войны.
С осени прошлого года автопроизводитель неоднократно снижал цены на свои автомобили в США и Китае. И все предположения о том, что это прекратится в 2023 году, закончились в январе, когда Tesla резко снизила цены еще на 20%.
Теперь компания снова снижает цены — на этот раз на более дорогие и устаревшие модели Model S и Model X — на 5 000 долларов за каждую, как сообщается на ее сайте. Базовая Model S, вариант с двойным полным приводом, теперь стоит $84 990. Model X стоит $94 990.
Цены на седан Model 3 и Model Y также ниже на $1000 и $2000 соответственно.
Компания Tesla снизила цены в США в связи с ужесточением требований для получения федерального налогового кредита в размере $7500. Tesla заявила, что в соответствии с новыми рекомендациями Налогового управления США, кредит в размере $7500 будет сокращен для заднеприводной Model 3 18 апреля до $3750.
Хотя снижение цен может увеличить продажи, за это приходится платить. Tesla пользуется одной из самых высоких марж в автомобильном секторе. Продажа автомобилей по более низким ценам может снизить эту норму прибыли, если только компания не сможет сократить расходы в других местах. И снижение цен не может продолжаться вечно.
Тенденция снижения цен началась в октябре, когда Tesla объявила о снижении цен в Китае до 9% на Model 3 и Model Y. Уже в этом году базовая Model Y стоит на 20% ниже, чем в конце 2022 года.
Снижение цен продолжается, поскольку Tesla стремится расширить свою деятельность и произвести 1,8 млн автомобилей в 2023 г. Генеральный директор Элон Маск заявил в январе во время телефонного разговора о доходах компании за четвертый квартал и полный год, что компания имеет «потенциал для производства 2 млн автомобилей в этом году«.
В воскресенье компания Tesla заявила, что в первом квартале 2023 года она поставила 422 875 электромобилей, опередив прогнозы Уолл—стрит примерно на 420 000 единиц. За тот же период компания произвела 440 808 автомобилей. В четвертом квартале 2022 года Tesla поставила 405 278 и произвела 439 701 единицу. Эти поставки в четвертом квартале также были рекордными.
